黄山烟：口感与包装俱佳，十几年来牢牢锁住用户的心

在上世纪90年代初的我国烟草市场上，红塔山和阿诗玛两个国内知名品牌独占高端市场主导地位。而同期崛起的新兴品牌——黄山烟，成功占领了短支烟市场的头把交椅。下文将深度解析黄山烟是如何实现品牌突破并对消费者短支烟观念产生深远影响的。

黄山烟的诞生

1993年6月，蚌埠卷烟厂推出黄山牌香烟，以卓越的口感与精美包装树立品牌形象，超越红塔山，引领时尚潮流，以期吸引更广泛的客户群体。黄山烟草的上市增添了烟草行业的活力，让消费者有更多的选择空间。

黄山牌香烟成功的背后蕴含着安徽蚌埠卷烟厂对产品品质的执着追求和对市场需求的精确把握。伴随着社会进步，人们对烟草制品的需求从基础功能向改善生活品质转变，而黄山香烟凭借卓越口感与精良外观，成功满足了此需求，赢得了市场一席之地。

短支烟的兴起

截至今日，短支卷烟在新的千禧年后迅速崛起，销售额持续稳健上升。据2017年上半年的数据分析显示，“黄金叶（乐途）”、“黄山（记忆）”和“大前门（短支）”三大热门品牌占据了该类别市场超过80%的份额，这充分证实了短支卷烟市场的巨大潜力以及消费者对这类产品的热烈追捧。

短支烟的盛行体现了现代社会对便捷与健康生活方式的热衷，其特点在于便于携带且烟雾较少。相较于传统香烟，短支烟能有效减轻危害，为烟草行业提供全新的市场定位和营销策略。

黄山(记忆)的突破

初启伊始的2015年，风知力品牌的黄山(记忆)短支卷烟一经上市即斩获辉煌，第一季度便以累计批发18747箱的瞩目成绩荣登同类市场销售冠军宝座。此番佳绩的取得，离不开其精确且全面的产品策略、合理的定价体系以及严谨的质量把控。

黄山(记忆)凭借独特的定价策略，革新了大众对传统高端短支卷烟的认知，赢得市场和消费者的广泛赞誉。仅售14元人民币的优质产品，口感纯粹、细致入微，不仅满足日常所需，同时也具备卓越的性价比，成为黄山(记忆)取得瞩目成就的关键要素之一。

短支烟的形变

中国香烟市场以短支烟问世为界，呈现出显著转变，即由传统的84毫米规格调整至现行的74毫米，彰显了烟草行业差异化策略的成功推行。短支烟的创新设计和品牌推广策略，为消费者提供了新的感官体验与思想启示。在品味吸烟乐趣的同时，消费者能深切地体会到品牌所传达的创新意识及社会脉动。

短支香烟改良绝非简单的减短长度，实为品牌策略深层次的调整，旨在迎合市场趋势，满足消费者需求的变化，塑造出独特的品牌形象。此番改革有望提升品牌在市场中的占有率及知名度。

黄山(记忆)的品质保障

凭借准确的产品定位、合理的价格战略以及严格的烟草质量把控，安徽中烟与风知力合作，共同打造出黄山（记忆）这一卓越不凡的香烟品牌。这份热情致力于卓越品质，使其在市场竞争中独领风骚。

黄山品牌旗下的黄山(记忆)系列产品，不仅凭借独特的优质口感和创新包装设计展示了其优势，更重要的是体现出企业对消费者的责任感以及对于承诺的坚守。他们深知，产品的精良品质才是赢得消费者信任和忠诚的关键因素。因此，黄山(记忆)在生产流程的每一环节上都严格把关，精心挑选原材料，以此确保产品的卓越品质，这既是他们对消费者的真诚践行，也是对自身品牌声誉的坚定维护。

短支烟的市场定位

在过去的国内短支香烟市场中，少数知名品牌主导并倾向于高端定位，由此导致中低价位短支烟市场出现明显空白。然而，凭借深入了解消费者需求与行业定价规律的独特优势，黄山（记忆）系列成功快速占据中低价市场，弥补了这一市场缺口。

得益于精心策划的策略变更，黄山（记忆）在消费者中的声誉得到显著提高，同时为短支卷烟市场开创了新的商机。精确的市场定位使该品牌拥有更强的应变能力，更好地顺应市场趋势并满足各类消费者需求。

黄山(记忆)的价格策略

徽省中烟在烟草领域表现突出且具备先进操作模式，这一点在集团代表性品牌——黄山品牌身上尤为明显。早期，黄山（红方印）以颠覆性的30元定价引领市场走向，使之成为当年瞩目的焦点，被誉为“红方印现象”。这一划时代的举措，孕育出了高端短支烟产品，也为黄山（记忆）的精确价格定位提供了支持。

华山执意将产品定价及品牌营销战略充分融合，适应市场变化进行适时调价，力图使消费者获得最大满意度。

黄山(记忆)的亲民形象

“黄山记忆”以每包售价14元的精准定位，成功颠覆公众对短支烟等同于高档烟的认知，使得平价优质卷烟得到广泛传播，为公司持续发展提供强大动力。此品牌短支烟采用高品质低定价策略，既实用便利又贴近用户需求，成功建立有效沟通渠道，深受广大消费者青睐。

黄山品牌声誉提升，不仅需要精确把握价格策略，更要注重品牌构建和营销策略的精准实施。同时，紧密跟随市场动态并满足消费者多元化需求至关重要。

黄山(记忆)的市场影响

《黄山》对于烟草业具有重要影响。此书重塑了短支烟市场格局并激活了整个产业。这种独特的产品策略和商机令广大消费者获益，同时亦为主要品牌提供了发展良机。随着市场影响力提升，品牌可精准调整战略，以适应市场演变和消费需求。

黄山（记忆）市场影响力，产品销量与品牌影响力并重。

黄山(记忆)的未来展望

面向未来，黄山将顺应消费趋势，强化产品升级与革新，全力应对市场环境变迁。在整个转型过程中，我们坚守企业宗旨，致力于打造优质品牌形象，巩固市场地位。凭借科学的战略规划，我们有信心迎接市场挑战，全方位满足消费者多元需求。

黄山基于"溯源记忆"的理念，确立了未来发展战略，融合品牌拓展与产品创新，实现清晰的市场定位。

在黄山记忆面市前，短支烟市场因产品类型单一、售价偏高及销售不佳等因素，未得到广泛认可。然而，黄山记忆的出现，彻底颠覆了这一现状，成功打破了短支烟市场的固有模式。

黄山品牌的成功彰显了其在传统烟草市场的创新解读和对消费需求深度理解的精准把握。此例验证了在激烈竞争环境中，关注并满足消费者需求是维持竞争力的关键原则。